在大型展馆设计中，特别注重环境气氛的营销。一般来说，环境和氛围营造主要通过灯光和色彩等元素组成实现，一个优秀的展馆环境可以感染、带动观众情绪，通过视觉冲击、心理暗示影响观众对主题和内容的看法。那么，在大型展馆设计中如何营造环境氛围?
从色彩方面看，人是视觉动物，天生对色彩十分敏感，不同色彩给人的感觉也不一样，比如说红色给人庄严、热烈的感觉，使人充满力量;而黄色则活泼明亮，使人心情愉悦、充满希望……不同类型的展馆整体色彩不一，需要根据展馆主题及地域元素来确定，同时在使用面积不同的情况下，不同的色彩也能给人带来或高雅、或沉闷、或放松、或压抑，完全相反的两种感受。
而从灯光效果光面看，灯光包括展馆内的照明灯光和艺术灯光表演。由于人的视觉很容易被特别明亮、特别昏暗、或是异形、运动的事物吸引，大型展馆空间大、内容多，有些展馆甚至要一个小时以上才能参观完一个主题展区，长时间的慢速移动容易让人疲倦、失去参观兴趣，所以大型展馆更需要通过特殊的灯光展项设计，比如3D投影、互动投影等，给观众制造新鲜感，同时也能起到路线导引的作用。
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