在展示展览领域中，从某种程度上来说，展厅或展馆本身就是一件展示品，是为了给观众传递信息。因此，无论其建筑、规划还是内容陈列空间设计，都应该给观众带来的美的感受。那么，展馆设计中需要遵循何种审美原则呢?
首先，实用和艺术相结合。在展馆设计中，即不能过度地追求实用性，又不能过度地追求艺术性，需要寻求二者的平衡。在展馆设计中，先确定填充的内容为什么，再确定填充多少量合适，然后为这些填充的内容寻找一个合适的展示方式，无论是以何种形式表现出来，都要遵循艺术性与实用性相结合。
其次，内容与形式相统一。对于展馆设计来说，选对正确的形式才能表现出艺术性，科技型展厅做科技风、文教类展厅做文化风……在展厅方案设计时，应该是综合各种因素反复论证所选出的最为合适的方案，而不应该是概念化、程式化。好的方案应该可以最大限度地表现展品，做到形式和内容相融合。
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